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    究竟是谁打败了“口香糖”? 2019-3-21 6:43:00 类别:杂谈

    一天嚼15片口香糖,像抽烟一样有瘾

    起床嚼、上课嚼、下课嚼、考试嚼……这种中毒式的口香糖使用方式,是刘廷高中时期打发时间的最主要途径。

    学生时代对口香糖的幻想,像港片里周润发的每一次出场一样,漫不经心地嚼着口香糖,迷倒一众女神。一个字:帅!

    “我最高的纪录是一天嚼了15片口香糖,嚼到最后几乎失去了味觉?!绷跬⑿稳?嚼口香糖就像抽烟没什么特别的意义,就是来“瘾”了。

    “口香糖败给了微信”,不是没有道理

    据中国报告网数据显示,中国口香糖市场在2010年后增长速度开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元;之后口香糖市场销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。

    口香糖为什么卖不动了?有一种观点说是因为微信。

    回想一下,你购买口香糖的动机一般都是什么?大多数情况下是觉得自己“可能会需要”,少数情况下是“现在需要”。

    因此,一般你在大小商超购物时,一定留意到了收银台附近的货架上,口香糖绝不会缺席。

    有一份调查报告显示,被“困”在结账队伍中的人,购买货架商品的几率为25%。而口糖,不是生活必需品,大都是顾客冲动购买。

    “随着近年来智能手机的兴起’手机党’们在等待结账时,会将时间花在浏览手机上?!庇幸的谌耸糠治龀?这极大减少了购买口香糖的机会。

    今年2月28日,中国互联网络信息中心发布报告显示,截至2018年12月,中国网民规模首次突破8亿人,达到8.29亿人,手机网民规模也达817亿人。

    2018年,网民上网时间继续增加,人均周上网时长为27.6小时,较2017年底提高0.6个小时。其中,即时通信类App用户使用时间最长,占比为15.6%。作为国民第一社交软件,微信占据了网民大量时间。

    上世纪,一个叫威廉·瑞格理的销售员把口香糖当作赠品进行促销,口香糖进而取代了当时的爆款赠品苏打粉。这位威廉·瑞格理就是全球最大的口香糖生产及销售商箭牌的创始人。

    命运轮回,如今口香糖也陷人像苏打粉当年样的处境。

    打败口香糖的还有谁

    不过,口香糖卖不动的原因不仅仅是微信。

    在智能手机普及、移动支付快速发展的大环境下,中国网民在网络视频、网络音乐、短视频网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位,依次为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。

    “随着消费升级,消费者选购零食时,对于口香糖这种‘鸡肋’零食,消费欲望不高。消费者逐渐转向购买更加高端的零售商品,如进口坚果、水果等?!庇醒д叻治龀?。除此之外,还有一大原因是,口香糖没有突破、没有做出过多热点的营销策略,很难让消费者买单。

    ——

    制作:唐境

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